杭州企业官网设计做好这3点用户才愿意停留

很多企业以为官网设计就是'好看',这个理解让不少杭州老板白花了钱。设计的好坏,说到底都要落到转化上,不是落到审美比赛上。看不明白这一层,预算就容易被带偏。

第一眼决定的不是好看是信任

在下沙做工业阀门的刘总,去年换官网之前,每天自然咨询不到5条。新站点上线后第二个月,表单提交涨到平均每天23条。变化的不是产品,是首屏那张图——之前放的是蓝天白云素材,换成本厂车间实拍之后,客户觉得这是真工厂。

官网设计第一个核心,是信任感。用户打开三秒内判断要不要继续看,靠的就是首屏给的真实证据。别被忽悠了,花里胡哨的动画不如一张带人脸的现场照。我们做过A/B测试,同一款产品,用实拍图的落地页转化率比用素材图高约2.1倍,数字不骗人。

导航要让客户三秒找到想要的东西

拱墅区一家做企业团膳的公司,旧官网导航有七个一级菜单,客户找不到报价入口。我们把它压到四个,把'合作案例'和'联系报价'提到最前。跳出率从68%降到31%,平均停留时长从38秒拉到1分12秒,咨询电话也跟着多了起来。

第二个核心是信息的秩序。官网不是海报,是工具。用户带着目的来,你要做的是把路铺平,而不是让他猜。字别堆,话别说绕。一个栏目名想半天看不懂,客户就走了,你花的设计费也跟着打水漂。

移动端体验才是现在的战场

今年我们服务的杭州客户里,手机端访问占比平均71%。临平一个做母婴用品的老板娘跟我说,她自己从不打开电脑看官网,全在手机上划。第三个核心,就是移动端的阅读节奏——字号、间距、按钮大小,都得按拇指操作来设计,别让用户放大了才能点。

说白了,设计三要素就是:真、顺、好按。能做到这三条,官网就不是摆设,而是每天帮你接客的店员。杭州老板做官网前,先想清楚这三件事,再去找团队聊,省下的不只是钱,还有返工的时间。

顺手提醒一句:设计稿确认前,一定用手机自己点一遍。很多杭州老板只在电脑上看效果,上线才发现手机上一团乱。这一步省了,后面补课更贵。

再多说一句预算:在杭州做一套达标的官网,设计这块别低于1500,低于这个数大多是套模板改色,谈不上设计。想清楚要信任还是要漂亮,钱才好花。